收缩的英雄联盟手游电竞，漫漫无期的全球化手游赛事

淡笑

今日，拳头游戏发布了一则关于英雄联盟手游电竞的公告。公告大意是指，拳头将在未来聚焦移动电竞及移动游戏蓬勃发展的赛区。2023年英雄联盟手游电竞的运营和重点放在亚洲。全新的英雄联盟手游亚洲联赛（暂译）将会成为拳头游戏的首个跨赛区的职业移动电竞联赛，并将在 2023 年 4 月替代之前的英雄联盟手游电竞比赛。
全新的联赛生态系统将由来自中国大陆赛区 WRL的 12 支队伍和来自 2022 年亚洲其他赛区的 8 支队伍组成。联赛每年举办两个赛季，专注于展现最具竞争力的赛区中涌现的顶级选手。在亚洲以外的的赛区，也将通过非直接运营的方式向第三方开放赛事组织机会。
更直白的来说，就是拳头放弃了直接运营海外英雄联盟手游赛事的权利，将英雄联盟手游电竞从全球赛事变为亚洲型的赛事。
1投入海量心血的英雄联盟手游电竞
在开始聊收缩战略之前，我们可以先简单看看拳头对英雄联盟手游电竞投入的海量心血。
商业价值上，英雄联盟手游电竞赛事仅仅只举办了“破晓杯”的时候，全球合作伙伴就已经找到了BOSE、思科CISCO、万事达卡、奔驰、OPPO这些重量级的厂商。英雄联盟手游电竞在商业起步就已经远超别人一大截。



其后，拳头在今年8月，更是宣布可口可乐成为英雄联盟手游电竞初创合作伙伴，通过游戏内外的联动共同释放自身品牌价值。此外，根据陀螺电竞周报的长期观察，在近一年以来，关于整个英雄联盟IP的相关合作，如数据分析、业务整合等方面，均会有英雄联盟手游电竞的身影。
今年刚刚举办的英雄联盟手游全球杯，也找来了麦当娜、Lady gaga、Justin Bieber等欧美流行音乐大牌歌手专辑制作的顶级音乐人BloodPop亲手打造主题曲。



而在赛事体系上则更不必多说，仅仅一年就迅速搭建起完备的全球赛事体系。这当中除了英雄联盟珠玉在前，也更凸显了拳头对此的用心。在2021年《英雄联盟手游》共举办了90多项赛事，吸引了超过6000支战队参加，打造了全球八大赛区。
在仅仅一年多的时间里，不管是商业价值、品牌形象塑造还是赛事体系搭建，英雄联盟手游电竞都达到了完备的地步。但拳头为何还选择将其收缩到亚洲地区而非继续进行全球计划？
2仅在亚洲兴盛的英雄联盟手游
这当中固然有诸多复杂的因素，但直接因素是英雄联盟手游在一些区域的表现并没有达到市场预期的地步。因而，电竞赛事收拢到大亚洲赛区也不令人意外了。
在今年8月结束的英雄联盟手游全球冠军杯中，共有八大赛区，24支队伍参赛。其中包含：
中国大陆赛区FPX、JDG、NV、JT
东南亚/大亚洲赛区TF、FW、RRQ、BRU
韩国赛区的RY、KDY、T1
日本赛区的SG、USG
拉丁美洲赛区的LEV、FV、STMN
巴西赛区的OMH、VK、LBR
欧洲/中东/非洲赛区的TQ、RIX、GLD
北美赛区IMT、SEN
之所以将这些队伍全部罗列出来，是为了更清楚的看到英雄联盟手游电竞在全球赛区的分布情况。整个大亚洲赛区占据了全球冠军杯名额的一大半。而这也凸显出一件重要的事实，就是除了亚洲地区，英雄联盟手游在全球并不流行。
在国服，英雄联盟手游的表现确实不错。国服不删档测试上线还不到半个小时，就登上了iOS免费榜榜首，百度指数突破百万。其后两个月，始终在iOS商店中蝉联下载榜榜首。直到现在，依旧排名免费榜13、畅销榜第六。



（图片来源：点点数据）
而在其他地区，英雄联盟手游的表现就有些不尽如人意。韩国免费榜排名32，畅销榜50名开外、其他地区、国家排名则均在50名开外。更重要的是，国服是正式上线最晚的赛区，却取得了更好的成绩。
即使，英雄联盟手游斩获了英国游戏产业金摇杆奖、Google Play最佳竞技游戏奖和2021年苹果App Store年度游戏奖。TGA上获得了2021年度最佳手机游戏的提名。但依旧不能掩盖它在海外用户群体不够广泛，用户数量不够。
这当然有多种多样的因素构成。除了东南亚、南亚地区，其他地区的手游电竞并不发达。欧美地区目前流行的赛事依旧以PC端游戏为主，他们更乐意玩休闲类的手游，强竞技的手游并不是他们的偏爱，因而英雄联盟手游在此地表现不佳并不令人意外。
而在手游竞技发达的地区，英雄联盟手游又来的太迟了。如在东南亚、南亚甚至是手游竞技发达的巴西，《无尽对决》与《Free fire》已经基本吃下了大量的用户且赛事处于向上的稳定运行状态。在这两项赛事未见颓势的情况下，英雄联盟手游电竞想吃下大量用户并不是一件太容易的事情。
因而，在大量地区手游经济并不发达的时候，将英雄联盟手游电竞从全球性收缩到大亚洲地区，显然就是一个合理且明智的选择。但英雄联盟手游全球战略的收缩意味着什么？
3全球性的手游电竞赛事依旧还无法出现
在英雄联盟手游尚未正式登陆的时候，市场都对此报了极高的期望，有人甚至认为，他将成为第一款真正意义上全球性质的手游赛事。
这样的想法在当初十分合理。彼时的全球各个电竞市场，对于手游的态度和今天相差并不太大。各地观众对其赛事内容的认同、游戏本身文化属性建设，以及游戏厂商运营全球赛事能力等问题都造成了没有一款赛事能够真正意义上成为一款全球性质的手游赛事。但英雄联盟IP不一样，他在全球各个地区都享有很高的知名度，而拳头对于赛事体系和能力的建设也有目共睹。



但在此次拳头将英雄联盟手游电竞战略收缩到大亚洲地区以后，可以预测，在较长的时间里，全球性的手游赛事依旧还无法诞生，未来各个“占山为王”的区域性手游赛事将会继续发生。
虽然大家都明白未来手游将会是重要趋势，但市场的复杂程度还是要超出了陀螺电竞的想象。这当中的问题似乎并不是一家公司能够凭一己之力就能改变的，在竞技手游地区发展好的地区，或许还能够通过市场竞争来实现版图扩张。但如果在竞技手游地区不发达，人们更加热爱PC竞技游戏的地方，这可能需要大量的公司来培养、引导用户的游玩习惯和偏好以及手机设备的迭代。
当然，目前也有不少公司建立跨多个国家和地区的手游赛事，并取得了较好的成绩。但如果放眼全球参与度，尤其是一级市场的参与度来看，这些赛事的流行程度和用户接受度都还差一些。