十五年《梦幻西游》：模式可模仿，运营难复制

香港农民

说起中国网络游戏产业的开端，我们不得不提及1999年进驻中国的《网络创世纪》，以及2000年诞生的中国第一款图形化mud网络游戏《万王之王》。
在这两款游戏之后的数年，《传奇》、《石器时代》、《魔力宝贝》、《仙境传说》等中国玩家耳熟能详的经典网游才相继出现。
而这些上古时代的网游里，至今仍然保持着惊人活力的，就只有网易的网游常青树——“人人都玩，不玩才怪”的《梦幻西游》。
与当下层出不穷的网游比较，《梦幻西游》作为一款即将历经15年却依然经久不衰的回合制网游，遭受着手游和MOBA（多人在线战术竞技游戏）的双重冲击。但就算是在这样的重压下，不久前的《梦幻西游手机版》仍然在一次更新中成功抬头，重回app畅销榜榜首10个小时。当天的《王者荣耀》也推出了新版本和新赛季，在这个10个小时里，《梦幻西游》可谓取得了短暂的胜利。




《梦幻西游》几乎一直伴随着中国网络游戏共同发展，同时也开创了“西游模式”的先河。别的不说，光是“跑环”、“捉鬼”等等的游戏桥段，网易自己就在各种游戏里就用得不亦乐乎，更不用提其他各家各户五花八门的游戏了。
结合上中国的网络游戏发展历史，我们就可以看出这颗常青树“常青”的原因。

更低的操作门槛，更深入的社交环境
《梦幻西游》于2003年12月18日正式开始运营，短短十数天后，同时在线人数就已经突破6万大关，并且在一年之后达到了34万，服务器数量也从一开始的9个暴增至138个。
说起《梦幻西游》的起点，就不得不提到《大话西游》。作为网易的第一款网络游戏，在开发途中就被赶鸭子上架，结果运营半年左右就推出了《大话西游2》，而且不继承《大话西游1》的角色数据。于是许多玩家不愿意放弃，他们一直坚持到《大话西游1》的服务器停止，才黯然离开游戏。
从游戏的设定就可以看出，《大话西游1》其实就是《梦幻西游》的前身，在《梦幻西游》公测的时候，甚至提供了一个名叫“再续前缘”的服务器，为《大话西游1》的老玩家们提供转档服务，让他们可以直接在《梦幻西游》里获得7600万的经验。
对比起《大话西游》的古朴水墨风，《梦幻西游》走的是轻松欢快的Q版人物路线，游戏里也不乏各种调皮的剧情与设定。这一改变，让《梦幻西游》比起它的前身有着更宽广的的受众范围，回合制的游戏模式虽然缺乏操作的快感，但也让上手门槛大大降低，总的来说就是十分老少咸宜。
当操作少了，玩家之间的交流时间自然就更多了。事实表明，当一款游戏渐渐老去的时候，比起游戏内容，更能留住这些老玩家的，反而是游戏里建立起的人际关系。就连《魔兽世界》的许多玩家，也纷纷表示自己坚持的原因是“朋友们还在玩”。
低门槛的操作，老少咸宜的画风，庞大的玩家群体，都为这颗常青树打下了坚实的基础。




网易的“西游经济”
但要说《梦幻西游》长盛不衰的根本原因，那就一定要提到它的经济体系了。
早在2002年8月，网易的《大话西游2》就实装了点卡寄售系统，简单来说就是“系统帮你卖点卡”的官方RMT（现实金钱交易）渠道，这也是网易整个“西游经济”的开端。这个经济系统，不久后就帮助《梦幻西游》在一轮网游的“免费狂潮”中站稳了脚跟。
现在最常见的网游及手游经营模式“免费游戏+商城消费”，正是所谓的“内购游戏”。这种经营模式始于2004~2005年期间，后来一直占据着网络游戏运营的主导地位。显然，计时收费的“点卡”模式，必然会因为“免费游戏”的出现而大受冲击，当年那些没有玩上《魔兽世界》的玩家，许多都表示原因是“点卡太贵”。
而《梦幻西游》开放的官方点卡寄售系统，实际上间接地为许多玩家实现了“免费游戏”。直至现在，仍然有大约三分之一的梦幻玩家，是通过游戏币购买点卡进行游戏的。
RMT在网络游戏中十分常见，这一行为几乎可以说是伴随着网络游戏一起诞生。但对于那些没有官方RMT渠道的玩家而言，RMT交易只能讲究一个“信”字，因此那些网络骗局自然也就层出不穷。《魔兽世界》中同样也有金币交易点卡的情况，但《魔兽世界》里单纯依靠游戏币购买点卡的玩家占比，却是远远低于《梦幻西游》。
这个情况直至2017年，《魔兽世界》开放官方点卡寄售系统“时光徽章”之后，才终于得到改善，而《梦幻西游》早在2004年就已经实装这一系统。



《梦幻西游》的点卡寄售系统

独特的“卡级”模式，带来强大的用户粘性和稳定的角色保值
《魔兽世界》的设计总监表示，“时光徽章”很受玩家欢迎，并且它对经济和游戏，都没有产生任何外部的负面影响，这个结果令他十分满意。
但是，这个《魔兽世界》总监十分满意的结果，却只是《梦幻西游》的起点。《梦幻西游》的“官方RMT”并没有止步于此，这款游戏还有一个完善的现金交易平台，让玩家之间可以进行装备、宠物乃至账号的交易，这正是《梦幻西游》长盛不衰的另一主要原因——账号保值。
《梦幻西游》和其他游戏最大的区别，在于角色升级需要玩家亲自进行确认，也就是说玩家可以选择让角色一直停留在某一等级上。
这种设定的意义在于，游戏里的各种活动会对玩家进行“分量级”分组，按照不同的等级段划分参加群体。比如在50~69级的组别里，许多玩家会选择停留在69级进行游戏，以便在活动中获得等级上的优势，玩家将这种游戏模式称为“卡级”。“卡级”带来的不只是一种全新的游戏模式，它还为不同背景的玩家群体，找到最适合自己的游戏方法。
越高的人物等级，就可以体验越丰富的游戏内容，但随之而来的，还有更高的时间与金钱成本。许多网游老玩家，在谈及自己为何放弃某款坚持多年的游戏时，大部分理由都是“没有时间了”。




网络游戏不断更新版本，在不断提供全新游戏内容的同时，也迫使玩家必须时刻跟紧版本的脚步，否则当角色的进度开始“落伍”时，玩家从游戏中获得的满足感就会急剧下降。随着游戏内容的更新，玩家的游戏成本往往也会随之增加，而玩家们的时间，却是随着年龄增长，不可避免地逐渐变得碎片化，这就是弃坑玩家表示“没有时间”的主要原因。
《梦幻西游》的“卡级”模式，十分到位地解决了这个问题。在保证了游戏具有足够上限的同时，也让中低端玩家同样可以获得持续的满足感，他们可以在某一等级上，找到适合自己的游戏强度，找到“玩出高端”的感觉。
“卡级”同时也是《梦幻西游》装备与角色保值的重要因素，只要这个“分量级”的模式不变，就确保了每个等级的装备都具有较为稳定的价值，它们也许会因为版本的变迁而贬值，但却不会完全失去价值。
随着游戏版本的行进，一些原有的游戏内容，也开始降低对角色等级需求，让那些在数量上占据了绝对优势的中低端梦幻玩家，可以体验更多的游戏内容。


《梦幻西游》第一届全服联赛

可以复制的模式，难以复制的运营
《梦幻西游》对于脚本外挂的严厉打击，保证了游戏币始终具有足够的购买力；版本更新对于工作室的打压，保证了玩家在游戏里的付出始终物有所值，即使无法完全抹杀工作室的存在，也至少保证了玩家和工作室处于同一起跑线上；最后则是对于游戏内经济体系的准确调整，时刻保持游戏币价值的稳定，保证“游戏币=人民币”的意义，对于这款与RMT密切相关的游戏而言，其重要性不言而喻。
在独特的“卡级”模式前提下，《梦幻西游》催生出了稳定的“西游经济”体系，还有强大的用户黏性。“卡级”这一设定，任何游戏厂商都可以轻而易举地复制，但真正支撑起整个《梦幻西游》的，却是庞大的经济体系以及游戏PvP系统这两大平衡。
如今越来越多的游戏都在极力回避着PvP元素，即使有玩家之间的对抗，也多数是以“积分”的模式进行，而不是选择玩家之间的直接冲突，因为“平衡”这个词向来是众多策划心中的噩梦。
但PvP的平衡却只是其一，在那之后还要保证足够的玩家基数，再和无孔不入的工作室斗智斗勇，维持整个游戏经济体系的稳定。这才是《梦幻西游》难以复制，甚至不可复制的最大原因，对于绝大部分的游戏厂商和运营而言，这些都是不可能完成的任务。

阿双

写的特别棒，本人梦幻玩家，还在坚持，主要还是因为有小伙伴