蒸发160亿！昔日造星工厂，差点被李易峰打回原形

好战分子

文/ 金错刀频道


前两日，内娱顶流李易峰因嫖娼，被行政拘留。
老东家欢瑞世纪无辜躺枪，直接跌停了，市值不足40亿。
更惨的是，欢瑞世纪的股东浙江欢瑞，被列为失信被执行人，成了“老赖”，直接将欢瑞送上热搜。


欢瑞的麻烦事一个接着一个。
它连续3年亏了16亿，曾因财务造假被罚，直到今年上半年才扭亏为盈。
在影视圈，欢瑞曾捧红了李易峰、杨幂、杨紫、杨洋等顶流明星，素有“造星工厂”之名，从《宫》到《古剑奇谭》，可以说捧谁谁红。


但欢瑞陷入了”顶流“艺人出走的怪圈，红一个走一个，尤其是杨紫也与欢瑞解约。
刚上市时，欢瑞市值高达200多亿，六年间，市值蒸发160亿。
“众星捧月”的欢瑞是如何把自己逼进了死胡同？


昔日古偶天花板，沦落成烂片制造机

欢瑞做剧最大硬伤是不会写剧本。
甚至有网友称它是“用心缝衣服，用脚写剧本”。
国产剧不开个十级美颜滤镜，都拿不出手。其实，国剧调色的开山鼻祖就是欢瑞。
创立之初，欢瑞世纪只是个夫妻店，主要做服装和房地产生意，直到2006年，才做起了影视，比正午阳光早了5年。
做剧是门外汉，但做衣服绝对是个行家。欢瑞的第一个爆款剧《宫锁心玉》，就掀起了宫斗穿越风潮。剧中人物穿着色彩艳丽古装，阿宝色浮夸是浮夸，但耐不住业内争相模仿。


欢瑞一炮而红，最猛的一天，该剧收视份额高达14.28%，比新闻联播还高。
《大唐荣耀》里，服装的细节刺绣都是手绣，男女主的服装更是天价的手工定制，剧组还花费30万打造了太阿剑。欢瑞不愧为“影视圈海澜之家”。
只不过，一部影视作品中，服化道再优秀也只是“配角”，剧本才是灵魂。
欢瑞的烂片直接吓退了主创人员，《云顶天宫》是盗墓笔记系列的最后一部剧，评分只有2.5，喜提2021年最烂国产剧。
剧还没播，被署名的总编审白一骢，赶忙澄清，署名是赠与行为。播出后，主演白澍写了上千字的《免责声明》，求网友放过。


欢瑞下了血本，拍了一部仙侠剧《沉香如屑》，上线第二天，就因“难看”登上热搜，连杨紫都拯救不了。
欢瑞自制古偶剧烂，主要是剧本老套，虐恋情深是标配，不仅有三生三世，还有进阶版十生十世。
《沉香如屑》就是一部披着仙侠外衣的爱情剧，替身、失忆梗轮番上阵，如同一出暗黑言情大杂烩，仙是仙了，却丝毫不见“侠义”。


被下架的《天乩之白蛇传说》，后期为虐而虐，又陷入救来救去的死循环。
除了古偶剧，欢瑞剧情魔改，让书粉都看不下去了。
《云顶天宫》除了角色名字，和盗墓笔记没半毛钱关系。原著里三叔和吴邪亲如父子，剧里三叔却让侄子去死；为了换情报，吴邪开着保时捷卖起了麒麟血。


没有最烂，只有更烂。有人吐槽，看完这剧，已经和之前N个版本的“盗墓笔记”和解了。
欢瑞用最低成本，榨干了《盗墓笔记》的最后一滴血。为了收回版权，南派三叔不惜与之对簿公堂。
剧情稀烂不算，欢瑞还擅长注水。《青云志》改编自萧鼎小说《诛仙》，被改得面目全非，还成了“注水志”；《大唐荣耀》第二部，光回忆就能凑满一集了。
现如今，被吹爆的服化道也不走心了。
《沉香如屑》是欢瑞S+的制作水准，但内容制作堪比廉价网剧。剧中杨紫的蓝白色的渐变戏服，撞衫隔壁《且试天下》剧组。有网友吐槽：衣服质感像麻袋。


花了16年，欢瑞世纪拍得出爆款剧，却始终没拍出一部好剧，最好的战绩也只是停留在及格线上。


五大明星流失，造星工厂留不住“顶流”

巅峰期，欢瑞捧一个红一个。
比如《宫锁心玉》捧红了杨幂和冯绍峰；《古剑奇谭》里爆火的李易峰和赵丽颖。
2013年，欢瑞曾推出“大制作计划”，以工作室形式签约艺人，杨幂、明道、唐嫣、刘恺威、杜淳等明星赫然在列。


现如今，欢瑞面临的第二个危机是，留不住顶流艺人，两年内3个艺人另立门户。

2015年，在《盗墓笔记》中爆红的杨洋，和经纪人另立门户。

2016年底，欢瑞上市前，杨幂官宣工作室不再挂靠欢瑞，紧接着，刘恺威工作室解约。

2019，李易峰在合约到期后，不再续约。

唯一拿得出手的杨紫，也在去年合约期满了。


不仅如此，顶流艺人的幕后推手也离开了。
欢瑞副总裁姜磊曾是《古剑奇谭》《盗墓笔记》的总策划、制片人，在做爆剧和艺人蹿红上很资深。他的出走，对欢瑞来说是一记重锤。


顶流艺人为什么会集体出走？
欢瑞跑通了以剧带人的模式后，用头部艺人作为引流焦点，带新人出镜。
首先，头部艺人没有什么好资源。
作为欢瑞一姐，杨紫在资源上没有得到最大程度的支持，六年内，杨紫参演了4部欢瑞自制剧，水花并不大。
真正让杨紫坐上了90后“流量小花”位置的，反而是正午阳光、完美世界等外部公司。


为他人做嫁衣，消耗的是顶流艺人的口碑。《沉香如屑》更换了三任女主，最终敲定了"救火队长"杨紫，即便如此，也救不回崩塌的剧情。
除此之外，欢瑞常常奉上“欢瑞大礼包”，《云顶天宫》里10个主演中，欢瑞自家演员就承包了7个。


从前是公司造星，现在明星反哺公司。
欢瑞世纪虽然标榜自己是靠影视作品赚钱的，实际上明星经纪收入才是大头。
说白了，艺人是欢瑞最大的吸金来源。
2021 年上半年，明星艺人经纪营收5384万元，营收占比高达 87%。


杨紫在与老东家欢瑞解约当日，欢瑞世纪的股价跌了超4%，而粉丝这边都在恭喜她脱离苦海。
杨紫出走，欢瑞给出的解释是，单个艺人对公司没太大影响。但数据证明一切。今年上半年，欢瑞的经纪业务下滑了21.43%。


没有好作品和资源，欢瑞拿什么留住顶流艺人？


连亏16亿，欢瑞为什么越混越惨？

2016年，欢瑞刚上市，市值高达200亿。
估值这么高，是因为欢瑞手上有两张王牌：一个明星资源；二是IP资源手握诛仙、盗墓笔记等大IP。


过去几年，欢瑞深陷财务危机，3年连亏16亿，市值蒸发了160亿。
明明手握一副好牌，欢瑞为什么打得稀烂？
实际上，欢瑞的财务危机完全是自己作的，用造假粉饰来门面。
2019年，欢瑞被爆出连续造假4年，造假金额过亿，被罚了452万元，数十位股民因此起诉它。
上市三年，造假4年，欢瑞到底是被上市逼着造假，还是因为造假才上市？
这次造假，杨幂、李易峰等明星都卷入其中，董事长钟君艳借给李易峰1800万买房，就占用了欢瑞影视的资金。


财务危机背后，藏着欢瑞的贪婪。
翻看欢瑞的爆火履历，它几乎踩中了每一次“古装”红利期。

2010年后，“穿越”题材火爆，欢瑞世纪接连推出《宫锁心玉》《宫锁珠帘》，跻身一线制作公司行列。
2014年前后，欢瑞抓住了古装剧下一个热点“仙侠”题材，出品了《古剑奇谭》《青云志》等大剧。
古装宫廷剧成为热门后，欢瑞在2017年推出宫廷权谋剧《大唐荣耀》，捧红了任嘉伦。

钱来得太轻松了，欢瑞掌握了“IP改编+明星”的流量密码，靠着原著强大的粉丝基础，疯狂吸金。
2013年，欢瑞以500万的白菜价，从南派三叔手中，拿下为期5年的《盗墓笔记》影视改编权。靠着《盗墓笔记》，欢瑞2018年就营收2.36亿。


2018年，最严“限古令”出台，几乎掐断了欢瑞的本命，积压了大量的古装剧。
欢瑞砸下3.6亿的《天下长安》，在2017年就杀青，待播五年还没播。《封神之天启》因政策原因无法播出，坏账就有2.14亿元。


国家广电总局发布的“全国拍摄制作电视剧备案”数据显示，6月份，当代题材38部，而古装剧骤减至零。古代题材早已不是影视剧主流。
影视圈卷上了天，各大影视公司都在寻求突破，而欢瑞还沉浸在舒适区内。
正午阳光的《开端》，首次推出科幻元素的剧集，极强的叙事能力让观众信服，《开端》也让正午阳光找到了最轻巧、最省钱的方式。
新丽传媒的《人世间》，单集最高收视份额达6.61%，更是创下央视一套三年来的收视新高。


据不完全统计，欢瑞还四部待播剧，其中两部古装。
沉浸在舒适区也没什么，但“IP改编+仙侠”的套路用了十年，多少有点侮辱观众智商了。
大制作《沉香如屑》上线即翻车，就是最好的证明，被网友吐糟为暑期档最难看的剧。


三大危机下，欢瑞意识到了问题，开始自救，押注塌房的数字人，推出“欢瑞新生”演员招募计划，连创始人都退出了“群聊”，更换了实控人。
但自救能不能成功，还要看它的刀狠不狠。
结语：
有人说，古偶已死。
但今年《梦华录》爆火打破了这则预言。
《梦华录》为什么爆火？除了男女主颜值在线，角色符合人物设定，剧情合理。所以，豆瓣打出了8.6分的高分。这剧还掀起了“宋文化”热潮。


每个影视公司都有自己的基因，如果说正午阳光擅长做年代剧，那么欢瑞世纪擅长的就是古装剧。
不是古装剧没有市场，关键在于做剧的态度，是万年不变的套路，还是真诚创作。
其实，再好的流量密码，都不如尊重观众。

参考资料：
真探AlphaSeeker.《流水的艺人，失血的公司》
高能E蓓子.《开着保时捷卖血，史上最烂“盗墓改编”诞生了？》
AI财经社.《曾连续4年财务造假，明星流失，解约杨紫后的欢瑞何去何从？》

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本篇作者 | 星辰