网飞神剧不但捧红了暗黑萝莉，还能带货？

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近两个月来最炙手可热的网飞（Netflix）电视剧，非《星期三》莫属，这部电视剧的故事线围绕经典电影《亚当斯一家》中主角Wednesday展开，讲述其在学校调查连环杀人案的故事，融合了奇幻、悬疑等元素。


《亚当斯一家》这一经典IP本就拥有超高知名度，加上青春校园剧和哥特风大女主双重buff，直接让这部这部剧一炮而红，火爆程度堪称现象级。



根据《卫报》报导，《星期三》上线仅3周就积累了超过10亿个小时的观看时长，仅次于此前大火的《鱿鱼游戏》和《怪奇物语》第四季。
TikTok上，#Wednesday 相关话题早已突破300亿播放量，众多网友纷纷模仿剧中角色，运用剧中各种元素拍摄短视频。


女主角Wednesday在剧中的一段魔性舞蹈就在TikTok上疯传，不但有众多网友和红人模仿这段舞蹈，甚至连Lady Gaga也被圈粉，参与了这场舞蹈挑战。



影视IP的大火常常也意味着商机的出现，小编曾在去年为大家盘点过《怪奇物语》在IP联名方面的商业潜力。
同样，《星期三》的大火在让女主角扮演者Jenna Ortega一跃成为一线女演员的同时，还成功让M.A.C的一款口红在TikTok成为卖到脱销的大爆款。



新晋哥特女神Jenna Ortega究竟有怎样的魅力？M.A.C又做对了什么让自家产品成功蹭上神剧的热度？这其中又有何值得品牌方们借之处？让小编带你一探究竟！

超人气哥特女神


年仅20岁的Jenna Ortega或许不是新生代女演员中颜值最高的，但她的风格却拥有绝对的辨识度。


年仅9岁就进入演艺圈的Jenna已经拥有超过十年戏龄，一开始只是出演一些电视剧中的小配角以及拍摄一些广告，后来便开始参演一些恐怖题材的电影，例如《惊声尖叫》、《恶魔录音棚》等作品。


身为拉美裔的Jenna Ortega不但拥有浓颜系长相，更是自带独特的高冷阴郁气质，因此拥有丰富恐怖片出演经历的她也被称为“尖叫女王”。私底下的Jenna也酷爱一身黑色的装扮，从气质到外形，和《星期三》中的Wednesday颇有相似之处，这或许也是她得到这一角色的主要原因之一。


Jenna凭借《星期三》走红，角色、剧本、妆造还有那段经验全网的“僵尸舞”都功不可没，但她的成功从根本上还是取决于她一丝不苟的专业态度。
剧中的舞蹈动作是她在该剧开拍前一周时间内自己设计的，在拍摄这场戏的前一天她不幸感染新冠，但在身体极其不适的情况下她还是完美完成了这场戏，这一幕也成为了她走红的关键契机。


《星期三》的剧组工作人员也对Jenna Ortega的专业素养赞不绝口，称她不但能在短时间内记住台词，并且在拍摄过程中严于律己，从不缺席和迟到。
小小年纪就成为演员的Jenna早就在高强度的工作下练就了超强的抗压能力和专业素养，因此在出演《星期三》之前她就已经小有名气，不但在业内收获一众好评，还在Instagram上坐拥900万粉丝，曾为美妆护肤品牌neutrogena的睫毛膏进行宣传，为品牌引流。


在《星期三》播出之后，Jenna Ortega的Instagram粉丝量在一个月内直接从900万暴涨到2700万， 如今更是已经突破3800万。


因为出道早且工作压力巨大，Jenna Ortega的身高只有155，优越的身材比例和曲线使她依旧能够完美消化时尚造型，从Valentino到Tiffany，大牌都抢着赞助她。


Jenna身着Versace出席《星期三》首映式的造型更是让她火遍全网，一袭黑裙配上黑色头纱，酷似“僵尸新娘”，各大时尚杂志和网友们都对其赞不绝口。


业务能力和个人魅力都在线的Jenna Ortega的走红或许是注定的，命运永远不会亏待勤奋努力的人，《星期三》并非她成功的关键，只是她大火的契机。作为现象级热剧，《星期三》不但捧火了新晋暗黑萝莉Jenna Ortega和哥特风，还使M.A.C的一款口红卖到脱销，品牌方在没有赞助剧组的情况下成功蹭到了这部剧集的热度，这又是如何做到的？

“神剧同款”的诞生

MAC此次的走红，起因是拥有21万粉丝的TikTok博主Cat Quinn为品牌发布了相关宣传内容，她曾是一位美妆编辑，如今在TikTok为网友讲解影视剧妆造，同时还在MAC内部任职。
在《星期三》上线后不久，Cat就在TikTok上发布了一则短视频，讲解了《星期三》的化妆师如何使用MAC的Nightmoth唇线笔来打造Wednesday专属暗黑妆容。
在这条视频中，Cat声称这是该剧化妆师Tara McDonald向她独家传授的秘诀，并且还带上了#macemployee的标签。


Cat相继发布了多条讲解Wednesday发型、唇色、修容的视频，总观看量累计超过了1000万，在黑五期间，她甚至分享了Wednesday同款唇膏笔的折扣。


随着这些视频内容的不断传播，也越来越多的美妆博主主动加入宣传阵营，拍摄Nightmoth试色视频或复刻 Wednesday造型。


Cat Quinn的视频为MAC带来了巨大的流量，在11月期间，“mac nightmoth”这一关键词在美国地区的谷歌搜索量上升110%。在《星期三》首播当周，Nightmoth唇膏笔在美国的销量增长了117%。


MAC这次能够成功蹭到《星期三》的热度，并不单纯依靠自家员工的吆喝，更是凭借其独特的营销思路。品牌方多年以来一直致力于与专业的彩妆师建立紧密的合作关系，为他们赞助彩妆产品，而在业内小有名气的彩妆师通常有机会参与知名剧组的工作或者负责明星的妆造，也就间接为产品提供了曝光机会。
早在《星期三》大火之前，女主Wednesday走的“轻哥特” 风就已经在互联网和时尚圈火了大半年，#softgoth话题在TikTok上拥有超过6000万播放量，轻哥特风更是频繁出现在各大品牌秀场和红毯上。




MAC预见了轻哥特风会随着《星期三》再次爆红，因此计划在该剧上线之际借助TikTok博主的影响力带动产品在社媒平台上的曝光，电视剧+红人热度，成功让产品实现病毒式传播。

小编有话说

MAC通过《星期三》而大卖，看似有很大的运气成分，但其实是品牌长期布局的结果。就算没有《星期三》，它依旧有可能凭借其他热门影视剧或明星的热度大火。
对于品牌而言，在学习MAC通过不同的路径尝试接触到更多的潜在用户的同时，也要适时把握热门话题和潮流的风向，为品牌创造营销机会。同时也要善用红人的影响力，为品牌在社媒平台的流量打开闸口。