魔域17周年献礼之作公测，长线IP如何留住老用户？

指尖上的阳光

3月24日，《魔域手游2》全平台正式公测。这部被冠名为“魔域IP十七周年献礼之作”的产品，一经首发就被寄予厚望。

和前作些许不同的是，《魔域手游2》虽然仍由网龙研发，金山世游发行，但官方口径曾不止一次强调该产品由魔域原班人马开发团队历时五年倾情制作而成。

承载着17年历史的IP，“魔域”系列在从端游转向手游初代作品中获得了相当不错的成绩，而这部全面升级的手游续作，也让众人好奇，究竟是何种魔力，能让“魔域”这样一个深耕MMORPG经典品类的游戏IP留住众多老用户的目光，并最终选择“重回巅峰”。



MMORPG日渐式微？或许并不存在

近几年的手游市场，以《王者荣耀》为代表的竞技类产品和以《原神》为代表的二次元RPG类产品大行其道，同时兼有众多SLG产品此起彼伏的声量，以至于给外界造成了一种印象——似乎传统的MMORPG在移动端已经无法获得更多声量。

但事实果真如此吗？

首先，从全球视野来看，MMORPG依旧是市场绝对主流，总体营收长期保持在第一梯队。来自Data.ai的数据显示，即使是在手游市场增长乏力的2022年第二季度，用户支出环比增长排名也位列全球第一，甚至超越MOBA和策略游戏，保持着健康的发展态势。



换句话来说，从世界范围来看，MMORPG依旧是市场主流品类之一，虽然没有其他类型产品声量十足，但仍收到众多玩家的喜爱——即使他们较少在互联网发声。

从产品的营销逻辑来看，MMORPG的成功并非重点仰赖于社区，而是在IP积淀、公会组织和用户间的自传播领域大行其道。相比之下，MOBA和策略类则因为玩法更加有利于二创，因此会在各种社交媒体与视频平台上拥有更大的声量。

这一点，在国内市场行情中也并无二致。

可以毫无疑问地来说， MMORPG在国内外移动端市场依旧是绝对的“主流”品类之一，所谓“逐渐式微”也只是外界的误读。实际上，包括金山世游、网龙在内的一众国内厂商依旧在发力MMORPG品类，其他巨头在行业淡季也依然不断加码MMORPG产品投入，可见这一品类依旧是用户的战略要地。

MMORPG热血仍在，用户需求不可小觑

在许多人印象中，MMORPG是“陈旧”“老套”“打工感”玩法的典型代表，并不适用于当前的玩家习惯。从某些角度来说，这些观点也有一定道理。

不过就像是诞生于80年代末的像素风，却又能在2010年以后再次崛起，甚至如今在整个游戏圈又成为广受欢迎的主流画风之一，MMORPG虽然兴起于本世纪初，迄今已有20余年发展史，但这并不代表用户对MMORPG的没有要求与需求。

而《魔域手游2》的立项初心，可以看作是对这种需求的“精确打击”。



第一，传统MMORPG在端游时代积累了极为庞大的用户群体，而其中相当部分的人群只是由于生活、工作、学业等因素而被迫远离了PC游戏，但他们对于包括《魔域》在内的、有着深厚历史积淀的传统网游IP有着天然的认同感，因此这类人群是MMORPG手游最优质的目标客群。

另一方面，随着移动端市场对于重度体验接纳程度逐步上升，MMORPG这个在端游时代堪称“重度游戏”典范的品类，也能够吸引不少当前世代的新用户——哪怕他们未曾经历过端游时代的鼎盛，但MMORPG这种具有强交互、重社交、高沉浸感特质的游戏品类对于不少新玩家依旧会具备一定的吸引力。

比如，《魔域手游2》沿袭自“魔域”系列的自由交易体系，以及围绕自由经济而衍生出的一些玩法，其实对于许多在MOBA、卡牌、休闲等品类当道的环境下熏陶和成长的这一代移动端“原住民”用户来说，就有着相当独特的吸引力。

正因如此，《魔域手游2》主打传统MMORPG玩法的回归和重现，在引擎技术和用户硬件全面提升的今天，希望以远胜前代作品《魔域手游》的品质来吸引“魔域”IP和初代手游老用户的回归，同时也吸纳更多对于MMORPG经典玩法感兴趣的新用户群体。



画质全面升级，是必要决策而非“无脑跟风”

相比于前作，《魔域手游2》一改传统2D画面，在转向3D化的同时，对游戏画质进行大幅升级，这一点在游戏测试初期曾被众多魔域玩家所讨论。

一种声音认为，抛弃2D也即是抛弃了“魔域”IP的经典设定，让“晕3D”的玩家望而却步，但也有更多人认为，3D是现在行业标配，而对于游戏画面的追求也非常合理且必要。

很显然，玩家之间的讨论相较于《魔域手游2》下定决心3D化背后所要承担的压力而言，恐怕不值一提。从端游到初代手游都采用2D画面的“魔域”IP，几乎与2D绑定，那么《魔域手游2》的3D化势必会面临巨大挑战。

从官方释放出来的消息来看，《魔域手游2》的3D化主要着眼于适配当前世代的软硬件环境，目的在于给用户带来实打实的体验提升——特别是对MMORPG品类而言，画面成功往往意味着产品“成功一半”。

某种程度上可以说，想要在前代作品基础上有足够显著的进化提升，那么《魔域手游2》的3D化与画质高清化是一种历史必然。



以此为前提，其实业内经典IP的2D转3D有很多成功案例，可以为《魔域手游2》带来更多参考。在现有技术条件下，通过一定的视角锁定和解锁机制，以及运动模糊、插帧动态补偿算法等技术，即使是晕3D的玩家也能轻松上手游戏并且不会感受到明显不适，这早已不是技术性难题。

可以想见，未来《魔域手游2》也一定做好了帮助老玩家平滑过渡的准备。

回顾所有十年以上端游IP在移动游戏上的迁移与变革，不难发现，3D化已经是大势所趋。而作为“魔域”IP第一款全面升级的手游作品，《魔域手游2》所承担的承载的使命，要比很多产品的续作多出很多，想要让这一有着十七年历史的IP在新时期不断成长，还将面临更多机遇与挑战。

不过，至少《魔域手游2》走出了坚实的一步。魔域IP在十七年发展间，并没有固步自封，“纯吃老本”，在满足用户不断增长的需求方面，这部作品已经打了不错的样板，相信在玩家敏锐的目光之中，他也能经受住更多考验。