金山世游宣布代理《风暴魔域2》，联手网龙深耕魔域IP长线运营

古即

横跨14载的魔域IP再次迎来充满想象力的新起点。

5月29日，金山世游与网龙在福州共同举办《风暴魔域2》媒体探班会。金山世游CEO郑可、《魔域》系列总制作人汪松共同宣布双方将联合发行《风暴魔域2》。

两家老牌游戏厂商以《魔域手游》为开端，开启了全新的合作模式，为行业树立了标杆。“时隔5年两家企业再度携手，我们希望双方依然能够碰撞出新的火花。” 《魔域》总制作人汪松表示。

探班会上，金山世游CEO郑可宣布，《风暴魔域2》预计年内正式上线，《风暴魔域2》之后，双方还将联合发行《魔域手游2》、《魔域H5》等一系列新游。“金山世游将作为网龙最默契的合作伙伴之一，共同挖掘魔域IP的无限潜力。”



网龙、金山世游再度联手，开启魔域IP2.0时代

2017年，金山世游与网龙初次合作，联合发行《魔域手游》，一同打造了当年最为成功的端游IP改编手游的经典案例之一。

作为金山世游代理产品的标杆之作，《魔域手游》实现19天流水破亿的成绩，在游戏行业寒冬的2018年仍然实现逆势增长，复合增长率连续三年达40%，截至今年5月数据仍在增长。两家老牌游戏企业首战告捷也为此次合作打下了坚实的基础。



郑可表示，中国游戏产业一路走来“城头变幻大王旗”，到现在为止真正沉淀下来的IP并不太多，金山的“剑侠”与网龙的“魔域”有幸成为能够承载一代玩家记忆与情感的国民IP。“此次两家老牌企业再度联手，我们希望能够持续精耕“魔域”IP，从IP升级、产品升级、用户升级等诸多维度，助推魔域从手游1.0时代进入2.0时代。”

在IP与产品层面，金山世游接下来将更专注于爆款产品打造，不过多追求产品发行数量，投入更多的精力将魔域IP当做一个长期合作的穿透性项目。相关产品在兼顾老玩家感受的同时，将魔域IP的顶层价值观通过视觉、技术等层面的升级传达给新一代用户，为用户带来全新体验。

用户层面，金山世游将与网龙系统性、持续性、计划性地深耕魔域粉丝文化，继续做好服务，通过定期举办粉丝见面会等形式满足《魔域》玩家的诉求，激发玩家间的情感共鸣。

对于这款产品的预期，郑可称：“我们对这款产品的态度是没有机会主义，我们愿意做的就是秉承着我们的初心，与网龙一起把所有环节做好，不论是开发、发行环节还是品牌营销环节，相信最终市场会给我们一个合理的回报”。

产品运营营销齐发力，《风暴魔域2》老树开新花

2018年网龙与腾讯联合发行《风暴魔域》手游，首次对端游2D画面进行3D化还原，受到广大玩家追捧，一度冲上iOS 热门排行榜前五。谈到此次合作，《风暴魔域2》制作人杨菲表示，这款游戏依旧会秉持还原经典，幻兽玩法、畅爽战斗、自由交易等特色将得到延续，尤其突出千人同屏的“军团战”玩法，在此基础上，进一步对《风暴魔域2》进行手游化改造，优化新手扶持与社交体系。



据悉，网龙方面将打造这款游戏端游的黄金团队参与到此次手游版的制作，“基于自身在品类的深厚沉淀和技术优势，在试错成本不高、不至于动摇核心用户根基的前提下，我们将通过加入新玩法拓宽用户边界。”杨菲称。

在运营层面，杨菲表示《风暴魔域2》将更注重玩家的成长性，让玩家在不花钱或者少花钱都能获得爽快体验。此外，金山世游与网龙将拿出400万元对军团长进行扶持，召集数万名军团长、数十万名老玩家一起回归《风暴魔域2》，通过为他们开设专服的形式，让老玩家“心中的火再烧一次”。

在营销层面，金山世游将与知名音乐人伍佰达成合作，通过快手直播等形式让《风暴魔域2》触达更广泛的用户群体。此外，金山世游将与红星二锅头进行跨界合作，推出联名产品。郑可称，红星二锅头与“魔域”豪爽、重情义的品牌调性高度一致，跨界合作相得益彰。探班会上双方共饮联名酒，之后放入红星酒窖13年后再启封，寓意魔域IP历久弥新。

IP金矿充满想象，百亿魔域再战十年

《魔域》端游作为一款稳定运营14年之久热门网游，陪伴众多玩家走过青葱岁月。网龙官方数据显示，《魔域》平均年收入过10亿，累计收入过百亿、注册用户超过2.5亿，付费用户超过1300万，日均游戏登陆人数超200万，最高同时在线达到77万。据汪松介绍，直至今天，《魔域》端游用户数量、收入每年都在破纪录。与此同时，魔域IP衍生的页游、手游月流水都是数千万级别。《魔域》积累的群众基础与口碑号召力足以延续到后续游戏产品中，助推整个产品线实现可持续的发展。



但这并非魔域IP潜力的全部，网龙仍在加大对魔域IP投资力度、继续拓展延伸内容、深化IP核心价值，从各个维度开发魔域IP的潜在价值。汪松表示，虽然游戏行业正在面临用户红利的消失和玩法红利的减弱的局面，但经典端游IP依旧具有竞争力。从过往来看，没有任何一部电影、电视剧、动漫等非游戏IP可以比拟传统端游IP，各大端游厂商，已经用事实证明，百亿级端游IP只要不盲目出手，结果都不会太差。“魔域IP最宝贵的财富是一批讲义气、高忠诚的核心用户，这在如今的手游用户中是相当罕见的。我们所能做的就是持续采纳新技术、更新新玩法为这批对IP抱有浓厚情感的玩家服务，我相信这才是能够延续魔域IP未来发展的根本。”

有行业人士认为，目前MMO手游已经进入存量之争，一夜爆红的可能性已经非常小，依托于经典端游IP的手游在竞争中存在明显优势，但仅仅依靠IP就能“躺赢”的时代也已一去不返，产品之间拼的是长线运营的能力，对于魔域这样能够经受时间考验的经典IP，在手游化改造的过程中不可急功近利，必须以产品品质为基点，以IP生命周期作全盘考量。

对此郑可表示，从2016年正式和网龙接触到现在已经是第五个年头，当初我们的愿望就是让魔域这个百亿IP再战10年，所以我们一直用长线的思维去经营，用10年时间让“魔域”之剑更锋利，这是我们对经典IP的最大敬意。”